作者简介
柯佳宁，上海交通大学安泰经济与管理学院，硕士研究生，研究方向为消费者行为学；
王良燕（通讯作者），上海交通大学安泰经济与管理学院，教授，博士生导师，研究方向为消费者信息处理、品牌管理等。
研究缘起
中华老字号品牌代表着中华民族的优秀传统，凝结着宝贵的中华文化财富，是中国悠久历史的见证者和传承者。但是随着中国市场经济的快速发展，中国消费市场竞争日趋激烈，众多新兴品牌、海外品牌百花齐放，传统品牌难以适应快速发展的时代，往往面临生存困境。年轻消费者对老字号品牌缺乏认知度和认同感，成为阻碍老字号品牌发展的重要原因。因此越来越多老字号品牌开始尝试各种创新方式吸引年轻消费者的注意，跨品类延伸是常用的方法之一。近年来，越来越多传统品牌开始推出跨界产品，“国潮”已经成为炙手可热的新名词：成立于年的钢笔品牌英雄推出“墨水鸡尾酒”；云南白药、老干妈等品牌走进时装周开始卖服装等。老字号品牌跨品类延伸产品层出不穷，这些大胆的跨界延伸在社交媒体上吸引了大量
