白癜风会传染 http://news.39.net/bjzkhbzy/180311/6094211.html■作者黑马君
黑马品牌（ID：heimapinpai）
如今国货品牌兼具着颜值和性价比，它们往往让人眼前一亮，买国货、用国货、晒国货正在成为越来越多年轻人的日常，为了稳固和拓宽市场份额，不少国货品牌成功翻红以更年轻的姿态走进用户心里，而也有着不少新兴品牌成功抓住了传播的风口，成为了年轻消费者青睐的对象之一。
无论是抓住当今时代的传播之道迅速翻红的老品牌，还是深谙年轻人的消费习惯快速占领市场的新兴品牌，他们都有着自己的传播逻辑和营销手段，并成为了品牌占领市场的法宝。
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新国货拉面的「突围」与「受困」
宅文化，单身经济，新消费……种种浪潮推起了一个新锐主食品牌「拉面说」，没有喜茶的网红基因，也不似元气森林的锋利破局，这个看似温和的主食品牌，带来增长惊喜的同时，也带来了许多疑惑——遇冷的「主食」领域如何快速增长？如何保持产品与品牌的想象力？场景依赖如何破除？更大的增量，要从哪里攫取？
1、增长高手，秘籍可否持续？
拉面说定位「高端拉面」，00年天猫双11，拉面说仅用时1小时45分钟，便突破了千万销量，拉面说也是唯一进入00天猫快消类TOP10的即食面品牌。其中的底气与倍速增长，离不开资本催化。年开始，拉面说开始疯狂融资，五年完成了6轮融资，除了挑战者资本、嘉程资本，拉面说的投资人还有真格、红衫、紫牛等知名资本，10余家资本站在拉面说身后「撑腰」。有了足够的「弹药」，拉面说的打发也非常狠，如此迅猛的增长，很大程度上来自直播风口的助力。、创新力与爆发点拉面说的差异化力量在哪里？在于颠覆性。方便食品赛道中，确实缺少这样一款颜值味道兼具的产品。对标高客单价的日式拉面的初心下，拉面说完成了吃货们对方便面所见即所得的梦想。下料丰富，包装精致，简单成为大厨。还带点黑科技，利用「宇航冻干技术」保障食材风味。但价格也很高端，目前单包拉面说电商平台的折后价在19.9元/包。要知道，0块以上的客单价可以点一个不错的外卖了。不可否认，拉面说能冲出重围必然有其理由，但能否扶摇直上则要看另一番重功夫。拥抱创新是可贵的，每个新消费品牌也都在不断完善「新国货」的定义。翻山越岭，踩雷填坑过后，才能日臻完美、不断成长。双循环引擎驱动下，更多的破局者在路上。0借助年轻化营销打通不同用户圈层
同时对于品牌来说，Z世代年轻人是由不同喜好与习惯组成的消费人群，品牌想要扩大自身的影响力，做到有效触达年轻群体，就需要通过更为多样化的营销形式与个性化的营销方式去满足他们的需求。
1、年轻化营销，从多维度发力
从年轻人生活的习惯与喜好出发，建立起品牌与消费者的平等沟通，也自然而然的实现了品牌与用户之间的沟通。让高颜值的产品成为品牌传播的营销利器，是拉面说实现品牌与Z世代沟通的方式，也是提升品牌传播力的有效手段。
拉面说深谙跨界营销的传播之道，通过多元化跨界的营销方式，赋予品牌不同的文化内涵。凭借联名去扩大品牌的知名度，实现流量上的暴增，同时花样跨界还能够营造出能够吸引用户的新鲜感，抢占用户心智之余，也帮助品牌培养了自己的粉丝。、多触点布局营销，打通不同用户圈层除了品牌通过年轻化的方式去抢占用户心智，拉面说通过多平台多形式布局的方式去打通用户圈层，而圈层营销具有高端化与小众化的特点，在品牌信息的传递上有着传递迅速与提升体验的效果。拉面说通过借助各平台KOL的影响力去辐射更多的用户受众，通过KOL的背书将其粉丝逐渐转化成自己的受众，在微博、抖音、快手、
