财联社（记者，韩理沈述红）讯，12月14日，华夏食品饮料ETF和华宝食品饮料ETF正式发行，这两只产品是市场首批食品饮料行业主题ETF。
财联社记者注意到，近期行业主题ETF发行活跃，农业ETF、光伏ETF、银行ETF……等产品相继发行，不少产品还仅发行一天。
伴随着行业ETF火热的发行，ETF市场也呈现出更加趋于细分化的特征，产品背后的营销更是花样百出。有公募人士在接受记者采访时指出：“各家基金公司争相发行行业主题ETF，很大程度上也是因为宽基ETF市场的格局已定，后来者很难突围，只能进行差异化竞争，布局细分领域ETF。”
首批食品饮料ETF发行
12月1日，首批两只食品饮料ETF获批，这也意味着行业主题ETF又添新丁。值得注意的是，当前食品饮料这一领域并未有ETF产品，这两只产品也是弥补这一领域空白。记者了解到，华夏食品饮料ETF发行期为10天，华宝食品饮料ETF发行是5天。
这两只产品跟踪的指数均是中证细分食品饮料产业主题指数。该指数是从食品制造等细分产业中挑选规模较大、流动性较好的公司股票组成样本股。目前具有49只成分股，前十大权重股分别为五粮液、贵州茅台、伊利股份、海天味业、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、中炬高新、青岛啤酒、今世缘。
这一指数的涨幅也是有目共睹。自年12月31日基日以来截至年12月11日，细分食品指数累计收益为.65%，年化收益为25.21%，相对沪深和中证累计超额收益分别为.63%和.71%，对应年化超额收益分别达14.46%和12.71%。
食品饮料ETF拟任基金经理、华夏基金数量投资部总监徐猛表示，食品饮料的机会主要集中在龙头企业，龙头企业品牌护城河强、现金流较好、市场占有率较高。此外，随着消费升级，消费者越来越看重品牌，因此龙头企业更占优势。ROE高、盈利增长确定性高、长期继续性高，这“三高”特征是食品饮料龙头企业持续走牛的原因。随着我国消费升级不断深入，市场消费总量持续扩张，使得国内的食品龙头行业规模不断扩大，从中长期来看，龙头企业的品牌价值和业绩均将持续增长，中长期机会依然存在。虽然目前食品饮料板块估值处在；是较高位置，但是整个指数（细分食品指数）盈利能力强，可以通过业绩增长化解高估值。
招商证券分析，年为“十四五”开局之年，酒企积极性较强，开门红可期。以历史情况来看，酒企通常在五年规划前期积极性更高，会加快目标进度，尽量提前完成规划任务。随着人们生活水平的提高，对乳制品等健康营养产品需求不断增加，进而也促进了行业产量和产品结构的提升。调味品习惯消费属性较强，用户对产品、品牌都建立了很强的粘性。而且调味品生产需要经过发酵工艺，产品差异化带来强定价权，尤其是品牌企业溢价更高。
花式营销
不过比起产品本身，这两家在食品饮料ETF的营销上更吸引人。
在直播火爆的当下，通过直播的方式进行营销，已经成为基金公司的必备招数。12月8日，华夏基金推出了相关产品的直播，在这次直播中，华夏基金打出了“14亿人舌尖上的ETF”口号。
对于这种“新型”营销的方式，天相投顾高级研究员杨佳星表示，当前食品饮料板块热度较高，ETF产品在近期也有较高的热度，基金公司通过营销这一主题ETF，也是想打造ETF的爆款产品，算是在合适的时间点做了合适的事情。
而在直播之前，两家在营销“市场首只食品饮料ETF”的口号时引发了热议。原来在产品获批之后，两家公司均表示自己的产品是市场首只食品饮料ETF。
一位基金业资深研究人士对记者表示：“这类产品批复一般都是一批一批的，并未有所谓的‘首只’的概念”。那么为什么基金公司如此重视“首只”的称号呢？
有业内资深人士表示是，对基金公司而言，谁能抢到ETF的首发，就意味着抢占了这条赛道。在ETF市场，投资者更倾向于选择规模更大，流动性更好的产品。“这在一定程度上也影响了基金公司的宣传”上述研究人士表示。
南方基金曾在一篇关于ETF流动性的投教文章中指出，对于ETF来说“流动性”有着非常重要的地位。由于ETF的交易机制和股票类似，都是在二级市场进行交易，所以对于那些每日成交量大的ETF，在如此巨量的交易规模下，个人的交易都只是其中的“沧海一粟”，无论资金多少，都可以方便地投资，也可以更好地退出。
但对于那些每日成交量比较小的基金来说，如果你的资金量较大，那么在卖出的时候可能就无法顺利地一次卖出。用股票来做个类比，在A股有人为冻结成交量的机制——“跌停”，一旦股票跌停，投资者就是想卖也没法卖。所以，不管看起来收益如何，小成交量的ETF都实在不是一个可以安全交易的对象。
回顾以往，类似“花式营销”在几个月前的首批科创50ETF宣传时就“可见一斑”。在线上，首批获批的四家基金公司均开设了专门进行宣传、投教的公告号。发布的内容中，除了传统的文字内容，还有以漫画的形式为投资者讲科普科创板的知识、有奖问答、视频内容等等。此外，各家基金公司还做了多场直播。
而在线下，基金公司也进行了多轮路演，一家基金公司的市场部人士表示，几乎天天去各个券商进行路演，同一个PPT讲了几十遍。
窄基ETF密集申报
ETF的火越烧越旺。与相关产品密集营销与发行同步的，还有ETF申报也的紧锣密鼓。
近期，除了国泰基金、富国基金和华宝基金等纷纷上报以顺周期为主题的化工产业ETF，以及鹏华基金、南方基金等申报跨市场债券ETF外，一些窄基ETF也陆续进入大众视野。华夏、招商、易方达等基金公司在大数据和创新药等新型指数捷足先登；富国基金则申报了卫星产业ETF。
12月10日，上证G60战略新兴产业成份指数也被申万菱信占位。值得注意的是，在申万菱信基金申请之前，上证G60战略新兴产业自去年底发布至今尚未有ETF