火爆全球的中国APP都有哪些？大多数人会下意识地喊出TikTok的名字，但你可能还不知道，TikTok并非中国出海APP的独苗，与它一同站上顶峰的还有SHEIN——一家专注时尚女装的跨境电商。
在美国“购物类APP”排名榜单中，SHEIN稳坐第二把交椅。3年来，榜单的前两名一直被亚马逊和SHEIN牢牢把控。相比于亚马逊的高调，SHEIN像是一位在洞中闭关修炼的高人，功力深厚，闻名者众，却不曾有人能与他交谈。偶尔有人到访参拜，也只能看到洞口墙壁上寥寥几行“柔性供应链”“打败ZARA”的文字，以此臆想洞内高人的仙风道骨。
SHEIN成立于年，目前业务已遍及全球多个国家和地区，包括美国、西班牙、法国、俄罗斯、德国、意大利、澳大利亚和中东等地区。根据媒体报道，SHEIN如今估值已经超过亿美元。
所以，当我们谈起SHEIN，我们在谈什么？
是连续8年保持%增速，揽下1.2亿的注册用户，打板到上新仅需7天，每天数千款新品上线吗？
都不是。
因为在“跨境电商”的语境下，谈这些似乎总有些大而宽泛。正如同“我们不能把牛看做更强壮的羊”，我们同样不能把SHEIN看做跨境电商的某一种形态。就性质而言，SHEIN并不是完全意义上的“跨境电商”。
互联网公司SHEIN？
什么样的衣服能受到大多数人的欢迎？这是服装行业的亘古难题。它的难点在于，服装公司要在全球数十亿级的消费者中，找到关于审美的最大公约数。传统的解决方案依靠设计师的个人实力，我们往往将其视为艺术。
而快时尚之所以能席卷全球，因为它们将艺术变成了工业，变成了数学计算。他们通过抄袭山寨、加快上新、门店建设，用最快的方式进行运算，找到当季的审美“公约数”，不断复制。如果说快时尚是一道数学题，ZARA，HM堪称数学王子高斯。
而SHEIN，更像一台精密的计算机。
来看看它是如何计算的：
●每天上新数千件，是为了增加计算量，这是CPU；
●小单打样，是为了降低单品滞销的风险，这是供电；
●补贴工厂，相当于用热销款利润，在全局上平衡工厂的收益，这是散热；
●采用独立站，则是因为微量的测试库存没办法进行全球展示，这是主板。
就在成文当天，SHEIN的单日上新量达到了令人乍舌的+
至此，我们能感受到，SHEIN更像一家互联网公司。它生产大量的短视频供观众消费，消费者可以给自己最喜欢的视频付费打赏。短视频不能用电影院来承接，正如SHEIN未涉及实体店。
用户浏览网站的平均时间：SHEIN达到了惊人的11分钟，而亚马逊仅有7分钟。与之相对的YouTube则是21分钟。SHEIN正在让用户产生更强的粘性，与此同时，它的内容平台属性越来越明显
捋清了底层思路，我们再回过头看SHEIN的发展，会发现它的成功不在于做出了“正确的选择”。
因为在这套商业模式里，SHEIN几乎没有选择空间。
为了完成计算，最终热销，时尚快消品牌必须无限地提高自己上新的数量。因此SHEIN必须小单打样，必须补贴上游，必须采用独立站完成零售。这些似乎都已成定局。
那SHEIN到底做对了什么呢？
时代和格局的混血儿
SHEIN的APP比抖音早了两年。
早在年5月，SHEIN的APP就已完成上线测试。当时他们独立站的域名还叫sheinside.